移动互联时代环境企业如何打出品牌？

时间：2014-06-17 15:28

来源：中国水网

作者：刘一飞

中国水网编者按：移动互联时代对环保产业的影响正在继续。北控水务作为行业龙头，积极投身时代变化的思考，并将之与公司文化融合，形成全员的习惯。不但关注本次“移动互联对环保产业的影响”主题征文活动，并以强大的执行力，快速组织到数十篇稿件，让E20环境平台高级合伙人、中国水网/中国固废网/中国大气网主编成卫东心生感慨：“连续数年领先年度企业排行榜，北控水务的领先一定有其深刻的理由。”从6月13日起，中国水网将选择来稿中的优秀稿件，连续发布，供读者参考，敬请关注。本篇作者为：北控水务华中业务区刘一飞。

移动互联网参与社会文化的生产与经营活动，带来整个社会经济的巨大变革。网络传媒对社会文化企业文化的影响日益趋显。新的思潮、媒介载体和文化品牌层出不穷，随着传媒权力的扁平化，主流文化的社会服务功能因分解变得孱弱。一个企业的品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值及对消费者的态度等。作为一个城市水资源的服务性企业，良好的水质和无形的服务组合成污水处理企业具有核心竞争优势的企业品牌。

互联网在全球的普遍运用突显了它在企业品牌塑造方面的巨大影响力，媒介语言的多样化，使得网络文化交流的视野愈加宽广与迅速。如微博、微信等的迅速火爆，使互联网大众热情参与政治、社会、经济等问题的关注与讨论中。政府、市民、股东、员工因共同的环保事业聚在一起，他们时刻关注企业的一举一动，这四方的共同参与，构建了一个环保企业的企业品牌文化。

全球网络传播体系的逐步扩张给中国的品牌经营提出了许多富有挑战性的问题。网络拥有技术创新和媒介整合的优势，以及丰富的人文资源，理应成为传播先进的阵地，为塑造品牌形象提供良好的条件。随着水资源的日益匮乏，大气环境污染日益恶劣等危及人们生活安全的环境问题日益突显，人们越大程度关注环境问题，关注环境产业。这也正是宣传环境产业品牌的良好时机。即是机遇又是挑战。

首先，打造环境企业品牌须扎实生产技术与服务。环境企业既是生产性企业又是公共服务性企业。只有用先进的技术、优秀的服务提供市民满意的水质、大气环境等，才能得到广大市民的支持与口碑。网络环境下的品牌塑造，从长远来讲，必须要把社会效益放在第一位，把市民满意放在第一位，使网络媒体成为先进文化品牌最为直接的创造者和文化安全的维护者，促进品牌文化良性传播。

其次，做强媒介品牌，为品牌文化成长构建战略支点。现在各级政府、市民越来越重视环境产业的发展，这也为环境产业品牌文化传播提供了有利的条件。如：将电子政务与环境企业品牌文化传播有机整合，不仅为市民提供了解政府在环境产业的战略规划的途径，且让市民了解优秀的环境产业企业信息，达到预先让市民满意、政府放心的效果，从而也进一步提升了企业品牌文化。

第三：创新品牌文化传播载体。网络媒介作为互联网时代下品牌文化传播的载体，其创新速度之快，我们都有目共堵。网络媒体广告、微博、微信等，一代代创新。传统环境企业结合各种创新媒介优势，形成独具特色的传播载体也是迅速塑造品牌文化的不错选择。

第四：要提升网民的网络素养。这里说的素养是指网民对媒介信息的解读能力和批判能力以及运用能力。环境企业业务范围广、不确定性因素多且难于控制，突发事情多，在政府、市民、股东的监管过程中，需要企业内部严格管理、精密统筹。同时也需注意网民对媒介信息的盲目跟风。作为公共服务性企业，在塑造自身品牌文化的同时，也要承担提升网民网络素养的责任。通过教育、宣导等途径提升网民对媒介信息辨析判断、运用的能力。

(文章仅为作者观点，不代表中国水网的立场和判断)

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6月20-21日，“2014(第八届)环境技术产业论坛”即将开启，届时特别设置“互联网思维如何影响环保产业”主题沙龙。敬请期待。

编辑：杨瑞雪