有时，口号看起来更像一个主张，不像一个定义。瀚蓝环境的“生态即生活”其实在它的企业文化里就被称作“品牌诉求”。事实上口号有时也被称为品牌主张。主张是品牌背后的东西，是核心体验的一种，品牌口号背后可以是主张，一个足够鲜明的主张，是可以定义一个品牌以及品牌背后的价值观的。但这不是唯一可能。
品牌可以靠主张来定义，也可以靠别的来定义。“构铸天人合一的美好环境”，“让天下没有难做的生意”，是以使命来定义，“掌握核心科技”，是靠技术优势来定义，“持续提升人类水生态环境品质”(中国水环境集团)，是以愿景来定义。
最后，再列举几个环境领域的口号。
光大国际：情系生态环境，筑梦美丽中国
创业环保：还碧水于世界，送清新于人间
中环水务：维护地球血脉，净化生命源泉
浙能锦江环境：心系环保 持之以恒
首创股份：水务之首创碧水蓝天
碧水源：承担社会责任，建设生态文明(宗旨)
国祯环保：致力民族水务、改善生态环境(愿景)
粤海水务：供应优质水，改善水环境(使命)
东方园林：以人为本，致敬自然，绿水青山就是金山银山(价值观)
E20环境平台：卓越同行，筑梦环境
编辑：赵凡
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